百度、阿里巴巴、腾讯,三巨头谁最危险

2015-09-07

作为垄断了国内搜索、电商、即时通讯的三家巨头,彼此有迥然不同于其他两家的优势,也有三家都很相似的地方。

在主营方向外,三巨头分别向外拓展:百度在搜索引擎优势之外又在在线视频(爱奇艺)、在线旅游(去哪儿)、应用商店(百度手机助手)等建立了优势。腾讯则在即时通讯之外建立了游戏(腾讯游戏包括手游)、门户(腾讯网)等优势。而阿里巴巴则在电商之外又重新在支付方面建立优势,通过自己的优势在金融方面有较大的进展。

经过最近几年的收购、合并、投资以及各种合纵连横,三巨头早已经不是孤军奋战,各自都有了自己的战略力量。百度先后投资了爱奇艺、PPS、去哪儿、91手机助手、百度糯米、点心、uber、易到用车等。而腾讯则先后投资了大众点评、搜狗、58同城、金山、四维图新等。

而阿里巴巴则收购过和投资了更多的企业:包括高德地图、UC浏览器、新浪微博、优酷土豆等,其中62.44亿港元控股文化中国、53.7亿港元投资银泰商业、32.99亿元全资收购恒生电子、入股华数传媒、12.2亿美元投资优酷土豆、2.49亿美元投资新加坡邮政、以及后来12亿元注资广州恒大足球俱乐部。可以说这几年阿里巴巴收购的步伐明显的加快,其所收购和投资的企业也涉及到互联网多个领域。

那三巨头哪一家最不稳定呢?

是阿里巴巴。

前文说过腾讯是三巨头中最为稳固的一家,这里只分析一下百度和阿里巴巴。

为什么说阿里巴巴是最不稳定的呢?

阿里的问题在于多线开花,到处设计故事和想象空间,但主营业务却受到不小的压力。更可怕的是,阿里移动端并无太大建树,这在移动主导未来的时代,显然意味着更大的风险。

从整体来说,阿里最核心的竞争力是支付、B2C(天猫)和C2C(淘宝)。

阿里帝国的支付工具支付宝,则受到微信支付(财付通)的挑战,虽然目前微信支付与支付宝相去甚远,但在未来对阿里的支付市场还是具有侵蚀作用的,至于反超则非常困难。

B2C(天猫)业务则受到京东的挑战,比起支付更是岌岌可危。3C领域基本已经被京东摆平,之后就是大家电等其他标品领域的对抗,还有POP平台与非标品的对抗。彼时拿着望远镜也看不到对手的时候早已经过去。

现在的B2C同样是竞争激烈,从业者众多,现在入场的已经有京东、苏宁易购、国内、亚马逊中国等,更别提虎视眈眈的百度、腾讯以及亚马逊美国等。

C2C(淘宝)是阿里的根基,但现在平台与商家关系不太融洽。一来资源都往B2C倾斜,入行门槛大幅提高;二来阿里搞了好几次大清洗,结果手法太过激烈搞成了群体事件。长远来看有利消费者也有利商业环境,是规范市场的必然之举,不过短期还是造成了一些不稳定因素,阿里自己也脱不了包庇纵容又过河拆桥的嫌疑。

最后则是阿里巴巴的政策风险。

随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》(下称“《指导意见》”)和《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》(下称“征求意见稿”)

对外发布并于近日正式结束公开征求意见,第三方支付机构的寒冬已经来临。其次则是阿里巴巴的假货问题。容易面临监管问题。

尽管阿里收购了微博、美团、陌陌、高德等一大票优秀资产,但整合起来非常困难。

阿里现在除了营销和流量的引导外,对这些资产的整合基本没有开始。而目前的阿里主要是靠资本来整合产业,由于其对流量的渴求,其投资的多数公司都扮演了流量导流的角色。而阿里巴巴本身对这些企业的进一步发展贡献力量有限,这也是阿里巴巴收购企业多失败的原因之一。